外媒报道，时尚电商巨头Zalando耗资上亿欧元闯美的计划或遭搁置，近来惨淡的业绩是延期的主因。消息人士告诉Business Insider，德国在线时尚平台Zalando一直在默默推进“project Kangaroo”（袋鼠计划），也就是有关闯美的项目，目前已招募了百来名员工，目的是为了能在美国大展拳脚。

据悉，Zalando希望最先在东北部各州也就是美国最富裕的几个州，如康涅狄格州、缅因州、马萨诸塞州、新罕布什尔州、纽约州、宾夕法尼亚州、罗德岛州和佛蒙特州作为项目的首发地。竞品About You显然已经凭借网红营销斩获在美国地区的话语权，Zalando预计使用类似的方法扩大品牌知名度。

Zalando担心自己无法与竞品之间形成很好的区分，很大的原因在于地区的差异化。网红营销在美国已经是家常便饭，但在欧盟区仍处于起步阶段，免费退货、庞大的产品SKU在欧盟是拿得出手的卖点，但在美国只能说是平台标配。

平台数据惨淡，也是Zalando搁置闯美计划的重要原因。2022年第一季度，Zalando的收入下滑1.5%，市值从2021年7月的263.5亿欧元下降到今年5月的94亿欧元。受持续的通货膨胀和供应链矛盾的影响，Zalando财务的窘境想必得不到很好的缓解。不过袋鼠项目虽被暂缓，但据内部人士透露2023年有望重启。

Zalando的一位发言人表示，在目前的经济形势下，将集中实力服务现有的商户和合作伙伴。

（来源：欧洲电商参谋长）

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